decoration decoration decoration
decoration
leaf leaf leaf leaf leaf
decoration decoration

Ochrana osobních údajů 2019: cookies apod.

My spotřebitelé jsme zároveň taky spotřebním zbožím. Majitelé bezplatných a levných médií prodávají naši pozornost dalším obchodníkům, abychom vnímali jejich reklamy, a následně kupovali jejich výrobky a služby. Inzerci dobře známe například z tiskovin, rádia, televize atd. Daleko sofistikovanější reklamní systémy však běží na Internetu: na celosvětové virtuální síti, která propojuje naše počítače, chytré telefony a další techniku, abychom mohli komunikovat přes e-maily a sociální sítě, pročítat zpravodajské servery a diskusní fóra. Vysvětlíme vám, co jsou takzvané cookies a jak tady – na webu KupníSíla.cz – funguje ochrana osobních údajů 2019.

Vaše chování měříme pomocí nástroje Google Analytics

Naše společnost Občanům s.r.o. provozuje tento internetový portál, aby pomáhala obyčejným lidem. Vaši (ne)přítomnost a (ne)spokojenost měříme pomocí analytického nástroje americké společnosti Google LLC, který se jmenuje Google Analytics. Tam pravidelně sledujeme, odkud lidé přicházejí na tento web (z vyhledávačů, ze sociálních sítí apod.), kolik máme návštěvníků, jaké stránky jsou nejčtenější, jak dlouho tam průměrný uživatel vydrží atd. Vyhodnocujeme pouze souhrnná anonymizovaná data, například: Naši návštěvníci mají zájem hlavně o platové tabulky, mnohem méně o horoskopy. Takže víme, která témata musíme popisovat, abychom upokojili masovou poptávku svého publika.

Dříve jste tady mohli vidět navíc ještě reklamy, zobrazované přes automatizovaný systém společnosti Google: takzvaný Google Ads. V tomto případě už nejde o nějaká souhrnná anonymizovaná data, nýbrž o cílenou individuální kampaň. Google sleduje chování konkrétního člověka, kterému potom zobrazuje takové reklamy, aby nabídkou trefil poptávku. Například: Kdo zadal do internetového vyhledávače sousloví „benzínová sekačka”, ten potom vídá reklamy na benzínové sekačky apod. Cílenou inzerci nyní už nepoužíváme, nadále však běží na mnoha jiných webech.

„Štěnice” zvané cookies a ochrana osobních údajů 2019

Žárlivci a diktátoři najímají soukromé detektivy nebo tajné policisty, aby nechali sledovat svoje potenciální oběti: Například prostřednictvím odposlouchávacího zařízení, kterému lidově říkáme „štěnice”. Něco velmi vzdáleně podobného najdeme ve většině internetových prohlížečů: anglicky cookies, česky koláčky (sušenky). Když prohlížíte a pročítáte Internet, navštívené servery posílají do vašeho počítače „hlášení” o vašem chování (co hledáte, kam klikáte atd.). A následně probíhá opačný proces, například: Reklamní systém Google Ads analyzuje vaši internetovou historii, aby vám nabízel inzerci, kterou pravděpodobněji oceníte (zboží, které jste hledali).

Zatímco „štěnice” obvykle nejsou morální ani legální, cookies mohou sloužit dobré věci a jsou povolené; ale pouze pod podmínkou, že víte o jejich přítomnosti, znáte jejich účel, jste vědomými a dobrovolnými adresáty cíleného internetového obsahu. Také proto vznikl tenhle osvětový text. Pokud souhlasíte s užíváním takzvaných cookies, klidně surfujte dále jako doposud. Pokud máte s touto marketingovou metodou problém, využijte blokační možnosti. V běžných internetových prohlížečích můžete „koláčky” zakázat: Chrome, Firefox, Explorer, Safari, Opera. A tamtéž lze nainstalovat doplňky blokující reklamu: Chrome, Firefox a další.

Petr Woff
Novinář (ekonomika, právo).
Podnikatel (média, marketing).
Sociolog (vzděláním).
25. Zář 2019   /   

Tags: korporace, marketing, státní správa, zákon

KOMENTUJTE! Chcete-li odpověď, lajkněte náš FB.

Buďte první kdo bude komentovat!

Upozornit na
avatar
wpDiscuz
loading
×