decoration decoration decoration
decoration
leaf leaf leaf leaf leaf
decoration decoration

Ochrana osobních údajů 2018: cookies apod.

My spotřebitelé jsme zároveň taky spotřebním zbožím. Majitelé bezplatných a levných médií prodávají naši pozornost dalším obchodníkům, abychom vnímali jejich reklamy, a následně kupovali jejich výrobky a služby. Inzerci dobře známe například z tiskovin, rádia, televize atd. Daleko sofistikovanější reklamní systémy však běží na Internetu: na celosvětové virtuální síti, která propojuje naše počítače, chytré telefony a další techniku, abychom mohli komunikovat přes e-maily a sociální sítě, pročítat zpravodajské servery a diskusní fóra, jako třeba tady na portálu kupnisila.cz. Vysvětlím vám, co jsou takzvané cookies a jak tady funguje ochrana osobních údajů 2018.

Měřím chování návštěvníků a zobrazuji cílenou inzerci

Tento internetový magazín jsem založil, abych pomáhal obyčejným lidem. Vaši (ne)přítomnost a (ne)spokojenost měřím pomocí analytického nástroje americké společnosti Google LLC, který se jmenuje Google Analytics. Tam pravidelně sleduji, odkud lidé přicházejí na můj web (z vyhledávačů, ze sociálních sítí apod.), kolik mám návštěvníků, jaké stránky jsou nejčtenější, jak dlouho tam průměrný uživatel vydrží atd. Vyhodnocuji pouze souhrnná anonymizovaná data, například: Moji návštěvníci mají zájem hlavně o platové tabulky, mnohem méně o horoskopy. Takže vím, která témata musím popisovat, abych upokojil masovou poptávku svého publika.

Jenomže nejsem bohatý dědic, dotační kouzelník, ani příživník. Potřebuji vydělávat peníze, a proto tady pravděpodobně vidíte reklamy, zobrazované přes automatizovaný systém společnosti Google: takzvaný Google AdSense. Tentokráte už nejde o nějaká souhrnná anonymizovaná data, nýbrž o cílenou individuální kampaň. Google sleduje chování konkrétního člověka, kterému potom zobrazuje takové reklamy, aby nabídkou trefil poptávku. Například: Kdo zadal do internetového vyhledávače sousloví “benzínová sekačka”, ten potom vídá reklamy na benzínové sekačky apod.

“Štěnice” zvané cookies a ochrana osobních údajů 2018

Žárlivci a diktátoři najímají soukromé detektivy nebo tajné policisty, aby nechali sledovat svoje potenciální oběti: Například prostřednictvím odposlouchávacího zařízení, kterému lidově říkáme “štěnice”. Něco velmi vzdáleně podobného najdeme ve většině internetových prohlížečů: anglicky cookies, česky koláčky (sušenky). Když prohlížíte a pročítáte Internet, navštívené servery posílají do vašeho počítače “hlášení” o vašem chování (co hledáte, kam klikáte atd.). A následně probíhá opačný proces, například: Reklamní systém Google AdSense analyzuje vaši internetovou historii, aby vám nabízel inzerci, kterou pravděpodobněji oceníte (zboží, které jste hledali).

Zatímco “štěnice” obvykle nejsou morální ani legální, cookies mohou sloužit dobré věci a jsou povolené; ale pouze pod podmínkou, že víte o jejich přítomnosti, znáte jejich účel, jste vědomými a dobrovolnými adresáty cíleného internetového obsahu. Proto píšu tenhle text. Pokud souhlasíte s užíváním takzvaných cookies, pokračujte klidně dále. Pokud máte s touto marketingovou metodou problém, odejděte, anebo využijte blokační možnosti. V běžných internetových prohlížečích můžete “koláčky” zakázat: Chrome, Firefox, Explorer, Safari, Opera. A tamtéž lze nainstalovat doplňky blokující reklamu: Chrome, Firefox a další.

Petr Woff
Novinář (ekonomika, právo).
Podnikatel (média, marketing).
Sociolog (vzděláním).
24. Kvě 2018   /   

Tags: korporace, marketing, státní správa, zákon

KOMENTUJTE! Chcete-li odpověď, lajkněte náš FB.

Buďte první kdo bude komentovat!

Upozornit na
avatar
wpDiscuz
loading
×